Affiliate-markkinointi on kumppanuusmarkkinointia, jolla tarkoitetaan tulospohjaista markkinointia. Kauppias maksaa toteutuneista tavoitteista mainosverkolle ja sitä kautta mainonnasta hyötyy myös julkaisija. Affiliate-markkinoinnin tavoitteita voi olla esimerkiksi verkkokauppaostos, ajanvaraus, uutiskirjeen tilaus, yhteydenotto pyyntö tai sivustolle saapuminen.
Esimerkiksi sosiaalisen median vaikuttaja voi tehdä affiliate-markkinoinnista sopimuksen yrityksen kanssa. Vaikuttaja mainostaa yrityksen tuotteita omissa kanavissaan ja merkitsee kyseessä olevan affiliate-markkinoinnin, jotta seuraajat tietävät asiasta. Vaikuttaja esimerkiksi pyrkii ohjamaan seuraajiaan ostamaan tuotteita yrityksen verkkokaupasta. Vaikuttaja hyötyy sopimuksesta saamalla tietyn prosentin ostosten arvosta.
Affiliate-markkinoinnin hinnoittelu
Affiliate-markkinoinnin hinnoittelussa käytetään monia erilaisia hinnoittelumalleja. CPS eli Cost per Sale tarkoittta, että yritys maksaa tietyn summan jokaisesta ostosta. Summa voi olla prosentti tai euromääräinen. Seurantatyökalun avulla eri tuotteita voidaan hinnoitella eri tavalla. Tämä on kaikista yleisin hinnoittelumalli.
CPA eli Cost per Action tarkoittaa, että ostoksen ohella tai lisäksi tavoitellaan jotain muuta toimenpidettä verkkosivuilla. Esimerkiksi oppaan lataus, yhteydenottopyyntö tai sähköpostilistalle liittyminen.
CPC Eli Cost per Click tarkoittaa, että mainostaja maksaa jokaisesta julkaisijan sivulla tapahtuneesta mainoksen klikkauksesta. Tätä hinnoittelumallia käytetään, mikäli mainostajan sivustolla ei ole mitään järkevää mitattavaa. Sivustolle kuitenkin kannattaa luoda sellaista sisältöä, että asiakkaat voidaan ohjata sinne suoraan.
Affiliate-markkinointi on yleensä kustannustehokasta ja toimivaa. Aloituskustannusten jälkeen maksetaan vain tuloksista. Affiliate-markkinoinnissa oikean mainosverkon valinta on tärkeää, jotta julkaisijan verkosto vastaa yrityksen tuotteista kiinnostuneita.
Lähteet:
Digitaalisen markkinoinnin perusteet 