Tässä kirjoituksessa syvennyn sosiaalisen median mainontaan, joka on jaettu orgaaniseen ja maksettuun mainontaa. Kirjoituksessa käsittelen pääosin mainontaa, joka on käytössä Facebookissa ja Instagramissa.
Orgaaninen postaus on julkaisu, jonka levittämiseen ei käytetä rahaa. Algoritmin vuoksi näiden julkaisujen on oltava erityisen hyviä, jotta ne saisivat näkyvyyttä. Jos postaus ei herätä reaktioita, kuten tykkäyksiä tai kommentoitia, jää postauksen kattavuus ja näkyvyys heikoksi. Kun postauksessa on tykkäyksiä ja kommentteja algoritmi nostaa postauksen näkyvyyttä. Tästä syystä postauksissa, myös yrityksen postauksissa pitäisi olla kiinnostavaa sisältöä, ei pelkkiä tuotetarjouksia.
Maksettu mainonta tarkoittaa perusajatuksena sitä, että orgaanisen näkyvyyden sijaan postaukselle ostetaan näkyvyyttä. Esimerkiksi Facebookille maksetaan siitä, että haluttu mainos näkyy halutulle kohderyhmälle. Maksettu mainonta sosiaalisessa mediassa on yleensä kustannustehokasta. Tehokkainta se on silloin, kun se on kohdennettu oikein ja siinä on käytetty hyväksi dataa, jota käyttäjät luovuttavat jatkuvasti käyttämällä sosiaalista mediaa ja internettiä.
Sosiaalisen median mainonnan keinot
Maksetulla mainonnalla on erilaisia mahdollisuuksia sosiaalisessa mediassa. Suosittu tapa on hankkia liidejä somesta luomalla nettisivuille liidimagneetti ja mainostaa sitä sosiaalisessa mediassa. Liidimagneetteja ovat erilaiset oppaat, webinaari ja verkkokurssit. Yritys siis jakaa arvokasta tietoaa yhteystietoja vastaan. Maksetun mainonnan avulla liidimagneetti voidaan kohdistaa asiasta kiinnostuneille henkilöille.
Maksettu mainonta tarjoaa myös myynnin kasvattamiseen kattavia työkaluja. Facebookilla esimerkiksi on oma mainostyökalu Business Manager, jonka avulla voi luoda ja ylläpitää Facebook- ja Instagram-mainoksia. Business Managerin avulla voit luoda mainoskampanjan tavoitteen mukaan. Tavoitteena voi olla saada liikennettä nettisivuille tai saada ostoja.
Google ja sosiaalisen median kanavat toimivat tiiviisti yhdessä ja käyttävät samaa dataa. Nettisivuille asennettava Facebook Pikseli työkalu esimerkiksi kerää dataa nettisivujen kävijöistä. Ihmisten vieraillessa nettisivuilla Facebook Pikseli merkitsee heidät ja näyttää kohdennettua mainontaa sosiaalisessa mediassa.
Yhteenvetona
Sosiaalisen median käyttäminen mainonnassa on kustannustehokasta, pitää vain tietää millainen sisältö on kiinnostavaa. Tähän auttaa kokeileminen, mutta tarjolla on myös paljon erilaisia työkaluja, joista yllä esittelin muutaman. Kannattaa siis rohkeasti kokeilla erilaisia vaihtoehtoja, sitä kautta löytää parhaimman ratkaisun.
Lähteet:
GoSome Somemarkkinoinnin opas 2019 https://gosome.fi
Digitaalisen markkinoinnin perusteet 