Bannerit ovat Display-mainonnan yleisin muoto. Usein uskomme, että bannerit ja display-mainonta on sama asia. Display-mainontaa voi kuitenkin olla myös teksti- ja videomainokset. Visuaalisuus on display-mainonnan vahvuus. Yleensä display-mainontaa tehdä tiettyyn kampanjaan liittyen. Mainosten pinta-alan ollessa pieni, perustuu mainonnan tehokkuus huomion kiinnittämiseen selkeällä ja ytimekkäällä sisällöllä.
Display-mainonta on ostoprosessin alkupäässä. Display-mainokset näkyvät verkkosivun mainospaikoilla ja niitä kohdennetaan selaajan profiilin mukaan. Työkaluna display-mainonnassa käytetään Googlen palveluita, kuten Google Adwordsia. Googlen algoritmi toimii sitä paremmin, mitä enemmän sillä on käytössään dataa.
Display-mainontaa voidaan kohdentaa erilaisilla tavoilla. Uudelleenmarkkinointilistat ovat oman sivuston kävijöistä muodostettu yleisö, jolle siis näytetään kampanjan display-mainontaa, jossain muulla sivustolla. Sijoittelulla mainostaja voi itse valita verkkosivut ja mobiilisovellukset, joissa mainontaa on. Käyttäjän hakuhistoriaan, sivuston sisältöön tai molempiin perustuva kohdistus avainsanojen perusteella. Aihepiiri kohdistus on Googlen käyttäjäprofiileihin tallentuneet kiinnostuksen kohteet, joilla voidaan kohdentaa mainontaa. Googlen algoritmin käsityksen mukaiset aiheet, jotka Googlen algoritimit ovat keränneet verkkosivujen teemoista. Myös käyttäjän demografisia ominaisuuksia, kuten ikää, sukupuolta ja vanhemmuutta voidaan käyttää kohdentamisessa.
Display-mainontaa kuten digimarkkinointia yleisesti on tärkeää mitata, jotta saadaan tietää ovatko kohdennukset osuneet oikein ja onko mainonta kannattavaa. Koska display-mainonta on yleensä ostoprosessin alkupäässä, haetaan sillä yleensä enemmänkin näkyvyyttä kuin konversioita. Konversiot tarkoittavat esimerkiksi mainoksen klikkauksesta syntyvää kauppaa tai muuta mitattavaa toimenpidettä, kuten klikkausta sivustolle. Google Adwordsin mittareilla voidaan mitata konversioita ja näkyvyyttä. Tulosten perusteella mainontaa voidaan kehittää.
Seuraavassa kirjoituksessa pääsemme sosiaalisen median mainonnan maailmaan.
Lähteet:
http://www.digimarkkinointi.fi/blogi/kannattava-display-mainonta
Digitaalisen markkinoinnin perusteet 